Coca-Cola pod brandem Coca-Cola Zero wprowadziła nową zewnętrzną funkcjonalność dla Facebooka - Facial Profiler

Dzięki niemu, po uprzednim powiązaniu aplikacji z kontem facebookowym, możliwe jest odnalezienie podobnych do nas ludzi. Aplikacja naturalnie porównuje tylko zdjęcia dostępne na powiązanych kontach, przez co wciąż jest w fazie rozwoju.

Do prawidłowego i sprawniejszego działania aplikacji konieczne jest oznaczenie własnej osoby na dodanych zdjęciach. Na poziomie poszukiwania naszego sieciowego bliźniaka, proszeni jesteśmy o dokładne wykadrowanie twarzy i zaakceptowanie wyborów.

Aplikację stworzoną przez zespół CP+B można znaleźć pod adresami: http://apps.facebook.com/facialprofiler, http://beta.facialprofiler.com, http://www.cocacolazero.com/index.jsp#/facialprofiler/.

Dodając swoje facebookowe konto do aplikacji zwiększasz jej funkjconalność, tylko czy wiadomość, że ktoś jest łudząco podobny do Ciebie, to przypadkiem nie poTwarz?

Ambient marketing to wszelkie formy marketingu niestandardowego. W zależności od współczesnych rozumień tego pojęcia, są to takie formy jak: marketing partyzancki, wirusowy, trendsetting, a także takie formy marketingu internetowego jak buzz marketing, e-mail marketing, gry marketingowe, także reklama na środkach komunikacji miejskiej (autobusy, tramwaje, metro), na przystankach, cały outdoor oraz indoor (np. reklama w lokalach, reklama w klubach fitness, szkołach).

Ambient media są to niestandardowe, jednorazowe realizacje marketingowe, łączące dziedziny ATL i BTL. W momencie, kiedy coś staje się stałym nośnikiem reklamowym, przestaje być ambient medium, a zaczyna być zwykłym outdoorem.

Ambient jest realizowany na specjalne zamówienie klienta pod konkretny produkt i konkretną grupę docelową. Działa on nie tylko kreacją reklamową, ale także formą, w jakiej ona jest wyrażana.
 

Są to zwykle tylko jednorazowe realizacje. Jest to forma reklamy ściśle kontekstowa, w której reklamodawca zwraca uwagę nie tylko na layout, ale także na cały kontekst umieszczenia reklamy. Ambient marketing charakteryzuje się wykorzystaniem jednostkowo lub jednocześnie kilku czynników do celów reklamowych.

Słowa do wpisu dostarczyła wikipedia - http://pl.wikipedia.org/wiki/Ambient_(marketing), ilustracje dostarczyło życie - Warszawa, ul. Czerniakowska.

Wszyscy kojarzymy akcję Coca-cola + Mentos. Wątpliwe, by była ona wynikiem przemyślanej koncepcji którejś korporacji; raczej spontanicznym odkryciem konsumentów, którzy postanowili dostarczyć sobie i innym widowiskowej rozrywki.

Oficjalne oświadczenia korporacji mówią, że obie przestraszyły się, że coś odbywa się za ich plecami. Następnie zarówno Coca-cola, jak i Mentos, postanowiły nic nie robić, jednak gdy okazało się, że film cieszy się olbrzymią popularnością (7 milionów odwiedzin w ciągu trzech miesięcy) a użytkownicy youtube.com kontynuują eksperymenty i umieszczają kolejne wersje filmu, zarówno władze Coca-coli, jak i Mentosa postanowiły działać.

Coca-cola zaangażowała się w produkcję kolejnych spektakularnych filmów. Mentos uruchomił konkurs  “Make Your Own Mentos Geyser”, dzięki któremu sprzedaż jego produktów wzrosła o 20%. Rok później Mentos postawił na guerillową akcję  MentosIntern.com (co w wolnym tłumaczeniu oznacza stażysta Mentora). Wspomniany stażysta, Trevor, w ramach pracy siedział przed kamerą i wykonywał polecenia osób, które odwiedzały jego stronę. Kampanię wsparły niestandardowe formy dotarcia do odbiorcy: profil stażysty na Facebook’u i MySpace oraz gra na konsolę xBox.

Jak widać, obydwie marki odrobiły lekcję.
Z wirusowymi ideami jest tak, że niejednokrotnie te najbardziej dopracowane upadają w zderzeniu z wybrednym użytkownikiem a te spontaniczne, nierzadko oddolne, zdobywają rzesze fanów i tzw. nosicieli wirusa.

Podejrzewam, że każda agencja zajmująca się marketingiem wirusowym marzy o takim contencie i o takim kliencie, który pozwoli, by w myśl zasady Consumer Generated Media, użytkownicy nie tylko kupowali produkty, ale bawili się nimi i sami znajdowali ich nowe  funkcje. Rzeczywistość staje się na nowo web 2.0

Dlaczego lubimy portale społecznościowe?

Prawdopodobnie z tego samego powodu, dla którego po pracy spotykamy się ze znajomymi na piwie. Lubimy ludzi, lubimy ich słuchać i obserwować, lubimy szukać “podobnych przypadków”, lubimy “się pokazywać” i przede wszystkim lubimy być lubiani.

Rewolucja komputerowa oraz popularyzacja globalnej sieci sprawiły, że nie wyobrażamy sobie życia bez wirtualnego świata. Ponadto, zmienił się charaker naszej pracy i nauki: więkoszść czasu spędzamy przed monitorem albo z telefonem w dłoni (nie zawsze z własnego wyboru).

W wyniku takich przemian, co innego nam pozostało, jak nie tradycyjna asymilacja (nas do zastanej rzeczywistości, lub jak kto woli rzeczywistości do nas)?

Człowiek człowiekowi znajomym

Ponieważ nie można cały czas uczyć się i pracować, zaczęliśmy szukać cyfrowych sposobów komunikacji i w ten sposób surowy świat zero-jedynek dostosowaliśmy do naszych ludzkich potrzeb socjalizacji. Kolejne mikrorewolucje: emailowa, ICQowa (komunikatorowa; polski odpowiednik to rewolucja Gadu-Gadu), facebookowa i dziś twitterowa (w Polsce blipowa) znacząco wpłynęły na:
a. ilość nowych Internautów;
b. zmianę proporcji w sposobie spędzania czasu w Internecie (pomiędzy aktywnością naukowo-zawodową a aktywnością związaną z socialmedia).

Wg. teorii Milgrama maksymalna liczba znajomych łączacych dowolnie wybranego człowieka na Ziemi z dowolnie wybranym innym to 6  (teoria Six Degrees). Podobno dzięki social media liczba ta spada i dziś wynosi 5,5.

Siła social media

Social media to po polsku media społecznościowe, mówiąc w dużym przybliżeniu. Dokładniej, są to płaszczyzny i narzędzia umożliwiające kontakty społeczne. Zaliczamy do nich: komunikację e-mailową, komunikatory, portale społecznościowe, blogosferę i podlegającą jej mikroblogosferę (mikroblogging), fora i platformy wymiany myśli, portale oparte na web 2.0, gdzie użytkownik ma wpływ na treści i z odbiorcy staje się nadawcą, itp.

Są idealnym narzędziem do zawierania nowych, podtrzymywania istniejących i odnawiania starych znajomości; stanowią fantastyczną płaszczyznę do wymiany myśli i odnajdywania osób podzielających nasze pasje; pozwalają wyrażać siebie i prezentować naszą twórczość szerokiej publiczności; dają nieograniczoną możliwość zaczynania wirtualnego życia od nowa! Wciąż fascynują i choćbyście krzyczeli, że to nie prawda, nie potrafimy bez nich żyć. Wg. mediapanelowych badań, dziś korzystanie z nich deklaruje ponad 80 proc. polskich Internautów.

Zatem socjalizujmy się i do zobaczenia w sieci!

Załoga ViViral

ps. dzień na początek przygody z blogiem wybraliśmy nieprzypadkowo. Kalendarz mówi, że dziś cały wirtualny świat obchodzi Międzynarodowy Dzień Blogera